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巡天农业网 2022-09-11 03:03:25

智能电视恐非国产彩电的饕餮盛宴

今年上半年，智能电视产品累计零售量达1128万台，同比增长132.24%，市场渗透率高达46%。而有关预测认为，今年智能电视销量将达到2610万台，明年将达到3610万台。然而，智能电视真的就是传统彩电商、尤其是国产彩电商最后的救命稻草么？

今年上半年，我国彩电市场零售量达2455万台，同比增长33.93%。其中，2012年承载业内最多期待的智能电视产品更是不辱“使命”，表现抢眼，累计零售量达1128万台，同比增长132.24%，市场渗透率高达46%。

在日前召开的“2013中国彩电趋势研讨会”上，中怡康总经理贾东升给出了最新的智能电视统计数据。据预计，2013年智能电视销量将达到2610万台，2014年预计将达到3610万台。贾东升认为，“未来三年，智能电视的普及速度是我们不可想像的，一定是快速的过程。”

智能电视前景可期。这给几近穷雪白睡莲途末路的传统彩电商又一次新生的机会。国内几乎所有的彩电厂商都重金押宝于此。不仅如此，即便是联想、乐视、小米等互联企业也不忘来分一杯羹。多少给智能电视又增添了一抹诱惑感。

就连终端厂商似乎也“中邪”了。国美电器总裁王俊洲最近在多种场合都表示，“在电视机的发展历程中，第一次改变了消费习惯的就是智能电视。”国美接下来将集全司之力采取四种策略推广普及智能电视，使国美真正成为销售智能电视的主流渠道。

然而，智能电视真的就是传统彩电商、尤其是国产彩电最后的救命稻草么？可能还真不太好说。智能电视自前两年在业内形成“共识”并发展至今，国产品牌在市场份额上一直都占据着绝对的主导优势，是喜是忧也还是个问题。

自个儿画饼

在研讨会上，国美电器高级副总裁李俊涛给了与会的众多彩电厂商两组数据：一是智能电视的市场渗透率从2011年的5%飙升到了2013年上半年的40%以上。二是今年上半年3到6月份，智能电视整个零售量超过900万台，其中国产电视占了市场的71%，外资品牌占了29%。

其个中深意不言而喻。一则说明智能电视前景可期，二则说明国产彩电也可以借力打翻身仗。奥维咨询发布的最新市场监测数据似乎也印证了这一点：2013年第30周，国内智能电视畅销机型排名国产品牌占据榜单七成，创维、TCL、康佳等国内彩电巨头均有产品上榜，外资品牌当中仅有三星、夏普共三款产品入围。

对此，与会的诸多彩电厂商，尤其是国内厂商都报以赞许的微笑。然而，一位不便具名的国内彩电企业的负责人向中国商报透露，“这无非都是‘自己画饼、自我欣赏’而已。”

早在2011年雅致木槿智能电视概念刚在业界被普及的时候，一位彩电企业的高管就曾表示，其实推智能电视实属被迫。智能电视概念在彩电行业大行其道，不推智能电视就意味着技术革新慢，所以每家企业都不得不跟进。其实，企业很明白彩电的最主要功能还是收看视频影像。

而对于国产品牌占主导的问题，那就更值得注意了。要么就是外资品牌贯仲压根儿就觉得智能电视没碱地肤有未来不打算介入，也有可能所以我目前们对弹簧的每种检测也是最多见的觉得现在还不是时候。无论是从品牌还是技术等层面，外资品牌占据绝对的优势这是不争的事实。上述企业负责人表示。

资深家电产业观察家刘步尘表示，中国彩电企业在智能技术开发上缺乏积累，“平时不烧香，临时抱佛脚”，你能制定出什么有价值的标准？须知，微软、谷歌乃至苹果推出智能电视，源于其强大的技术储备。在这一领域，它们已经默默研究了多年。

刘步尘认为，中国彩电产业是所有家电产品中最不具有竞争力的行业，心态太浮，缺课太多，是症结所在。一个基本事实是：在传统家电领域，格力空调全球第一，海尔冰箱、洗衣机全球第一，惟独彩电的全球第一，是韩国的三星。中国彩电前四强——海信、创维、TCL、长虹，2010年的销量加在一起，抵不上一个三星电子。

而据中国商报了解，三星电子关于智能电视早就研发设计多少款了，只是没打算什么时候推出，甚或是是否推出的问题。再说日本彩电巨头索尼，现在似乎在智能电视上慢了半拍，但索尼家族拥有完整且强大的产业链，不跟风智能电视也有足够多的理由，而智能电视现阶段的水准还不足以令索尼担心。

实际上，智能电视并不是什么高新技术，除了传统电视品牌之外，乐视TV和小米电视都是“想做智能电视就能做出智能电视”的最好典范。

相反，除了拥有过硬的硬件技术外，索尼还是全球最大的电影公司（先后收购哥伦比亚和米高梅）、音乐公司之一，完整的娱乐产业链为用户提供全方位的服务，无论是游戏、蓝光碟机、电视机画质音质、兼顾电影和是音乐公司的身份，索尼可以给到用户的不仅仅是全方位的服务，并且每一项服务的体验都是当前最优秀的，这就是索尼不同于其他电视品牌的特殊之处，这也是索尼真正强大和可怕的地方。

所以，现阶段处于落后的日系品牌，也许真的就不看好智能电视，也或许只是在寻找一个合适的时机而已。

看上去很美

一直都看好智能电视的贾东升也不得不承认，“目前彩电行业面临三大尴尬：一是看电视的人越来越少，电视正在被更具有生命力的、电脑等所代替；二是有购买力，有活力的年轻人正在远离电视，老人和孩子变成主力；三是，广告的不断介入让大众对电视产生厌恶感，继而选择在互联上观看电视节目，这是电视单项交互产品在现实生活中最大的尴尬。”

智能电视会综合所有家庭成员的兴趣，形成一个新的家庭娱乐终端，也必须是建立在智能电视提供了全新的人机交互平台，能解决上述的尴尬的基础上的。而市场研究公司NPDGroup的一项最新统计数据似乎使得这一尴尬更尴尬。

据市场研究公司NPDGroup统计，超过40%的拥有联电视的美国家庭，甚至都懒得将它们连接到络上。这是未来电视机制泡沫颗粒机造商们做梦都没有想到的事情。在2010年，人们将电视机重新定义为客厅中带有大屏幕的电脑混搭产品，这在当时听起来似乎很有道理。为什么不在播放有线或卫星电视节目的电视机上玩游戏、运行程序以及上冲浪呢？拥护者们很快将这电子万能机数字传感器工作原理种新设备命名为“智能电视”。

众所周知，英特尔是智能电视的最大拥护者，它觉得这是其芯片新的用武之地。它表示，智能电视“可能是电视机历史上最重要的变革。”然而，到2011年底，英特尔放弃了智能电视业务，转而专注于智能和平板电脑业务。

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